近期，江西省体育彩票管理中心抚州、萍乡分中心相继举办“体彩公信力建设”媒体座谈会，分别邀请当地主流媒体代表深入交流，旨在通过深化与媒体的战略协作，生动诠释“公益体彩 乐善人生”品牌理念，推动体彩公信力建设向纵深发展，为公益事业与体育强国建设凝聚传播合力。

以座谈为桥，共话公信力建设核心议题

抚州分中心邀请市区各主要融媒体平台负责人及资深记者参会，围绕“透明化运营、公益属性传播、社会责任践行”三大核心议题展开探讨。分中心明确提出“公信力是体彩的生命线”，强调通过全链条规范管理确保彩票公益属性，并介绍了基层实体店责任专区建设、代销者诚信经营等实践案例。萍乡分中心邀请当地电视台、广播电台两家主流媒体参与，聚焦“公益金使用透明度”“公众认知引导”等议题，系统解读了体彩公益金在全民健身设施、教育、医疗等领域的分配机制，强调“来之于民、用之于民”的发行宗旨。

两地座谈会上，媒体代表积极建言献策。抚州融媒体代表提出“线上+线下”融合传播方案。线上通过短视频、直播解析开奖流程与公益金去向，消除公众认知盲区，线下挖掘基层诚信经营故事，让公信力“可感可触”。萍乡媒体代表建议以“信息互通+宣传联动”为抓手，通过多样化内容形式传递体彩责任理念。

从“传播者”到“共创者”，构建媒体协作新模式

座谈会达成多项重要共识，明确了媒体角色从“信息传播者”向“品牌价值共创者、形象维护者”的转变，并敲定常态化合作机制。抚州分中心将联合媒体打造“公益金看得见”系列报道，跟踪公益金从筹集到使用的全流程，计划推出“责任体彩一线行”直播，走进实体店与公益项目现场。萍乡分中心通过信息互通机制，定期公开公益金分配细节，以“阳光化”赢得社会信任，将结合本地媒体特点，通过新闻稿件、短视频等形式展示基层责任体彩实践，让公众直观感受体彩成果。

深化“透明化、责任化、公益化”建设路径

此次两地座谈会为江西体彩公信力建设注入媒体动力。分中心表示，将以“线上+线下”融合传播为抓手，持续讲好体彩服务社会、助力体育强国的故事，通过丰富公益宣传、深化责任建设，为社会公益与体育事业增添“体彩动能”。

未来，江西体彩将以实践为起点，进一步加强与媒体的战略协作，以透明公开的机制、生动鲜活的传播，让公众更清晰认识国家公益彩票的社会责任与使命担当，为民生改善与体育事业发展贡献更大力量。

来源：刘健 颜乐 

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